券商观点2023年家电行业投资策略：顺势而变 突破创新BOB

发布时间：2022-12-24 03:40:35 丨 浏览次数：

　　BOB体育app12月21日，东海证券发布一篇家用电器行业的研究报告，报告指出，顺势而变，突破创新。

　　随着传统品类由增量时代进入存量时代，家电行业开始思考应对变革的策略。回顾历史，家电行业一直是供给创造需求的行业。创新将从多角度贯穿整条产业链，BOB为行业的长期发展注入生命力。

　　产品创新：1、大家电：高端市场未来可期，智能互联与性能完善带来新机遇。2、小家电：投影、清洁电器、厨房小家电等领域仍处于成长期，产品迭代孵化新动能。

　　赛道拓展：白电龙头是行业发展的风向标，美的、BOB格力、海信等加码B端布局，谋划赛道拓展已成大势所趋。围绕绿色节能设备、汽车零部件等方面，多类家电企业在新征程上寻求创新突破。

　　数字转型：数字化创新推动内部提效，家电企业利润仍有提升空间。BOB基于底层数据对生产流程进行创新再造，有望实现“从需求捕捉到物流配送”全方位的高效响应，亦适应了信息时代的渠道变革。

　　上游延伸：芯片等上游领域仍有可观的国产替代空间，随着上游自主化水平提升，国产家电企业成本控制能力有望增强，行业降本也有助于新产品的普及推广。

　　投资建议：1、传统龙头：稳增长政策陆续出台，地产后周期板块估值有望逐步修复；同时原材料价格归于平稳，有利于成本压力的缓解；长期来看头部企业应对存量市场的战略部署较为清晰。关注积极布局B端业务的美的集团000333）、推进高端套系策略的海尔智家600690）、BOB构建第二增长曲线、新品类：新兴家电长期渗透率空间广阔，但由于可选性较强，部分品类短期需求可能有所波动。在此背景下，需要精选具有行业优势、自身变革双重动力的个股，建议关注：C端品牌与创新器件取得突破的光峰科技、内部提效与品牌焕新的小熊电器002959）、清洁电器龙头科沃斯603486）、集成灶新锐品牌亿田智能300911）。3、新业务：关注制冷配件主业稳健、汽车零部件业务持续爬坡的盾安环境002011），BOB关注中央空调业务具有优势、三电业务有望构建新增长点的海信家电000921）。

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