浙商证券：空调竞争从渠道力时代BOB体育官方入口过渡到品牌力时代 2023年行业将进入复苏周期

发布时间：2023-03-23 15:43:59 丨 浏览次数：

　　BOB体育app智通财经APP获悉，浙商证券发布研究报告称，BOB体育官方入口空调行业的竞争从渠道力时代过渡到品牌力时代，预计格力和美的有望在渠道和业务调整后份额回升，以海尔为代表的白电龙头正在走出过去走过的“弯路”，有望通过多年沉淀的产品、口碑、渠道力补齐空调的短板，BOB体育官方入口海信家电利润率有望修复。推荐美的集团(000333.SZ)、海尔智家(600690.SH)、海信家电(000921.SZ)，建议关注格力电器(000651.SZ)。

　　1)考虑到空调的安装属性不及家居、厨电，且2022年热夏可能拉高终端零售的基数，所以空调消费复苏、出货量弹性仍然有待观望。

　　2)纵观白电的发展历史，空调行业多次发生价格战，2022年空调行业CR2下滑，若23年龙头企业强调市占率提升则可能引发行业价格战，从而影响行业盈利能力。

　　1)2023年空调行业出货恢复的确定性较高，出货量增速有望反映复苏的终端需求。

　　地产对空调出货的影响更大，期待地产数据兑现拉动空调消费：①预计23年地产销售和竣工的情况相比22年有所好转，在国家保交付、地产三支箭等政策落地，以及疫情防控优化的背景下，2023年积压的开工未竣将有效转化为竣工面积。②将期房和现房数据进行拟合，发现相比冰洗，空调相对地产的出货增速弹性更大。

　　预计目前渠道库存较低，BOB体育官方入口出货能够反映终端零售景气度：22年热夏大幅拉动终端零售，但企业出货端增速明显跑输终端，彼时企业在进行渠道改革和SKU调整，且原材料价格下行期间企业备料生产意愿低，BOB体育官方入口企业借热夏消化渠道库存。

　　复盘历史，空调的价格战往往发生在需求疲软，且生产成本低位的时候，并且当期渠道库存高位，换言之，当市场景气度低的时候，寡头通过价格战等策略提升出货量、巩固市场地位。

　　当下空调渠道库存处于低位，需求景气度有望恢复，且头部企业在过去四年盈利水平受到较大影响，BOB体育官方入口对利润的诉求更高，新一轮空调价格战缺乏现实基础。

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